Джордж Клуни запускает на рынок безалкогольное пиво

Джордж Клуни возвращается в индустрию напитков: спустя девять лет после успешной сделки по продаже текилы, он запускает новый продукт — безалкогольное пиво лагер.

Голливудская суперзвезда Джордж Клуни (64 года), как известно, хорошо разбирается в выгодных сделках. В 2017 году он вместе со своими деловыми партнерами Рэнди Гербером (62 года) и Майком Мелдманом (67 лет) продал свой чрезвычайно успешный бренд текилы Casamigos алкогольному гиганту Diageo. По данным СМИ, сумма сделки составила около миллиарда долларов США. Теперь это трио возвращается, но на этот раз их проект совершенно безалкогольный: согласно пресс-релизу, они запускают безалкогольное пиво под названием Crazy Mountain.

Идея, стоящая за новым предприятием, хотя и кажется приземленной, на самом деле является частью мощной рыночной тенденции. «Мы заметили одно и то же повсюду, — цитирует Гербера сообщение. — Люди любят ритуал открытия бутылки с друзьями — после серфинга, игры в гольф, долгой прогулки или просто для вечерних посиделок. Но часто они при этом не хотят употреблять алкоголь». Сам Клуни подытоживает: «Мы любим пиво, просто не всегда хотим сталкиваться с его побочными эффектами».

Особенности производства, а не детали сделки

По словам компании, то, что должно отличать Crazy Mountain от других безалкогольных сортов пива, — это метод производства: пиво варится по технологии, которая изначально ограничивает образование алкоголя, вместо того чтобы удалять его постфактум. Предполагается, что это сохраняет вкус классического лагера, включая его аромат. В настоящее время доступны два варианта: Original и Lime. Оба выпускаются в банках объемом 355 миллилитров и содержат около 65 калорий.

Продукт Crazy Mountain будет доступен на избранных рынках США в 2026 году, а национальное распространение запланировано на ближайшие месяцы. Пиво также можно приобрести непосредственно через веб-сайт бренда. Планируется ли его выход на рынки Европы или Германии, пока неизвестно.