Компания Mattel расширила свою инклюзивную линейку игрушек, представив куклу Barbie с диабетом первого типа. Эта новая кукла оснащена аксессуарами, имитирующими медицинское оборудование: глюкометром, инсулиновой помпой и даже миниатюрным смартфоном с приложением для мониторинга уровня сахара. Этот шаг направлен на то, чтобы сделать игрушки более разнообразными и отражающими реальный опыт детей. Журналист Аэлита Курмукова анализирует, будет ли такая кукла доступна на российском рынке.
Кукла Barbie, которой в этом году исполняется 66 лет, долгое время подвергалась критике за нереалистичные пропорции тела. Значительные изменения в дизайне произошли в 2016 году с запуском серии Barbie Fashionistas. Эта коллекция предложила кукол с различными типами телосложения (высокие, низкие, пышные), цветом кожи, веснушками, разной текстурой волос и разрезом глаз, разрушая тем самым традиционные анатомические стереотипы. В серии представлено около 180 вариантов.
Кроме того, в рамках инклюзивной коллекции появились куклы, отражающие особенности здоровья и физические различия. Среди них Barbie с синдромом Дауна, с витилиго, слепая (с тростью), в инвалидном кресле и с протезами. Такие инклюзивные серии обычно разрабатываются в сотрудничестве с медицинскими и благотворительными фондами. До определенного момента эти куклы официально поставлялись в Россию. Новейшее дополнение к серии — кукла Barbie с диабетом первого типа.
Mattel подчеркивает, что стремится отойти от идеализированного образа куклы, приблизив ее к жизненному опыту детей. Согласно данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), сахарным диабетом первого типа страдает примерно один из 500 детей и один из 200 подростков в мире. Президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина считает, что такие игрушки не только служат для игры, но и выполняют важную терапевтическую функцию, помогая детям принять свои особенности. Она полагает, что кукла с диабетом будет востребована как в семьях, где есть дети с этим заболеванием, так и среди специалистов. В России такие инклюзивные куклы пока не производятся в промышленных масштабах, существуют лишь отдельные благотворительные инициативы. Отмечается, что, хотя российских производителей кукол не так много, подобная продукция присутствует в перечне рекомендованных для образовательных учреждений Министерством просвещения.
Тему инклюзивности активно развивает и компания Lego. Их наборы включают фигурки людей с ограниченными возможностями, а также сопутствующие элементы, такие как собаки-поводыри и пандусы, отражающие доступную среду. Основная идея бренда заключается в том, чтобы каждый ребенок мог увидеть себя в игрушках и лучше понимать многообразие мира и различия между людьми. По статистике ООН, более 1 миллиарда человек в мире имеют ту или иную форму инвалидности, что делает тему инклюзии крайне актуальной.
Однако, по словам PR-директора группы компаний «Детский мир» Натальи Рычковой, в России спрос на такие специализированные игрушки пока невысок. Официальных поставок новейших инклюзивных серий от Mattel в Россию нет, а по параллельному импорту ввозятся преимущественно классические модели Barbie. Рычкова считает, что без активной медийной поддержки дети и их родители могут просто не узнать о существовании подобных кукол. Она также подчеркивает, что развитие инклюзивности требует более широких мер, включая изменения в образовательных программах, а не только выпуск специализированных игрушек. Интерес к инклюзивным куклам Barbie в России проявляют в основном коллекционеры.
Инклюзивные игрушки в России действительно популярны среди коллекционеров и людей с ограниченными возможностями. На специализированных форумах активно обсуждаются новинки. Участники отмечают, что такие серии помогают принять болезнь или особенность, хотя иногда высказываются пожелания по улучшению качества, например, сделать протезы более подвижными. Вице-президент по детским товарам Inventive Retail Group Мария Голенкова подтверждает, что такие коллекции являются лимитированными и занимают очень небольшую долю рынка – возможно, до 3-5% на старте продаж. Она отмечает общий тренд на отражение в игрушках разнообразия внешности и физических особенностей людей. Российские производители, по ее мнению, могут выпускать подобную продукцию только в рамках сотрудничества с государственными структурами или частными фондами.
История инклюзивных игрушек знает и примеры трудностей. Впервые Mattel попыталась выпустить куклу Barbie в инвалидном кресле еще в 1997 году. Однако выяснилось, что стандартный «дом мечты» Barbie не был приспособлен для такой куклы – кресло не проходило в дверные проемы. На эту проблему обратила внимание американская школьница с церебральным параличом, и тема получила освещение в СМИ. Вместо того чтобы переделать дом, Mattel тогда приняла решение снять куклу с производства. Лишь спустя десять лет Barbie в инвалидном кресле вернулась в ассортимент компании.
