MTV окончательно отказалось от видеоклипов, завершив «великую эпоху»
Для России этот момент настал ещё три года назад, когда MTV, уже терявший свои позиции, покинул рынок. Теперь же культовый международный музыкальный телеканал MTV объявляет о полном прекращении вещания в его первоначальном формате, положив конец великой эпохе музыкальных видеоклипов, начавшейся в 1981 году.
Золотые годы 90-х, когда MTV превратилось в глобальную корпорацию и безусловного лидера телеиндустрии, остались далеко позади. Спустя более четырёх десятилетий вещания по всему миру, MTV официально прекращает работу всех своих музыкальных каналов. Это касается как ностальгических станций, посвящённых хитам 80-х и 90-х, так и каналов с современной концертной и клубной музыкой. Полное закрытие произойдёт 31 декабря 2025 года. Единственный канал, который продолжит существование под брендом MTV, будет транслировать исключительно реалити-шоу и развлекательные программы, никак не связанные с музыкой и видеоклипами.
Музыкальное сообщество выражает глубокую скорбь и предаётся ностальгии по «золотым временам» канала, однако это неспособно изменить суровую действительность. Решение руководства корпорации символизирует окончательный закат бренда, который на протяжении десятилетий формировал музыкальный вкус целых поколений.
История и влияние
Стартовав в США в 1981 году с легендарного лозунга «Дамы и господа, рок-н-ролл!», MTV мгновенно завоевало мировую популярность, открыв новую эру музыкальных видеоклипов. Вещание канала вошло в историю благодаря таким событиям, как мировая премьера клипа Майкла Джексона «Thriller» в 1983 году и трансляция грандиозного благотворительного концерта Live Aid со стадиона «Уэмбли» в 1985 году.
Со временем зрители музыкальных каналов переключились на интернет-платформы и стриминговые сервисы. В ответ на это MTV предприняло попытку адаптироваться к новой цифровой реальности, сместив акцент на реалити-шоу и другие развлекательные форматы. Ещё в 2011 году основной британский канал полностью прекратил показ музыкальных клипов, перенаправив их на свои дочерние станции, которые теперь также прекращают существование.
Реакция и наследие
Реакция поклонников в социальных сетях была незамедлительной. Один из пользователей написал: «MTV культурно и духовно умерло в тот момент, когда прекратило трансляцию музыкальных клипов. Это закат некогда самого культового бренда в мире. Печально».
По данным СМИ, аналогичные шаги, следующие примеру Британии, ожидаются в Австралии, Польше, Франции и Бразилии. Примечательно, что эта «шокирующая новость» появилась вскоре после того, как MTV ненадолго возобновило круглосуточную трансляцию клипов в преддверии церемонии VMA 2025, состоявшейся 7 сентября в Элмонте, Нью-Йорк. Тогда награды получили такие артисты, как Леди Гага, Ариана Гранде и Сабрина Карпентер, что вызвало волну оптимизма среди многих, кто верил в возрождение канала и вечность музыки. Однако, как выяснилось, это был лишь «жест отчаяния» перед неизбежным прощанием.
Сейчас музыкальные издания активно анализируют «влияние MTV», единодушно признавая его неоспоримым. Канал не просто транслировал видеоклипы, но и «формировал артистов, визуальные тренды и культурные ориентиры, определившие несколько музыкальных эпох», а также саму культуру музыкальных видео, ставших неотъемлемой частью музыкальной индустрии. Эта культура не исчезает с закрытием телеканала, а лишь находит новые платформы и способы взаимодействия с аудиторией.
Как ностальгически констатируют обозреватели: «Когда экраны MTV погаснут, останется неоспоримое осознание того, что MTV изменило абсолютно всё, даже если не смогло спасти себя самого».
