В Санкт-Петербургском государственном университете (СПбГУ) состоялась пленарная сессия ежегодного форума SciComm. Основными темами обсуждения стали продвижение научных достижений, пути улучшения сотрудничества между научным сообществом и представителями бизнеса, а также значение специалистов по научным коммуникациям в текущих условиях.
Своим опытом в области популяризации науки поделились ключевые игроки этой сферы: сотрудники университетских пресс-служб, представители медиа и сами ученые.
Проректор по научной работе СПбГУ Сергей Микушев отметил, что, несмотря на активное развитие современных инструментов продвижения, «классическая коммуникация `человек с человеком` остается незаменимой». Он подчеркнул, что взаимодействие с людьми, понимание их восприятия мира, являются основой любой коммуникации.
Погоня за сиюминутными модными форматами часто приносит лишь кратковременный эффект, требуя постоянной смены стратегии или возврата к фундаментальным принципам, среди которых человеческий подход играет ключевую роль, даже в эпоху цифровизации.
Полина Огородникова, начальник Управления маркетинга и медиакоммуникаций СПбГУ, обратила внимание на трансформацию акцентов в научной повестке. Она напомнила, что если ранее доминирующим трендом в продвижении разработок было «импортозамещение», то сейчас его сменило понятие «технологический суверенитет». По ее мнению, учитывать этот векторный сдвиг крайне важно при планировании продвижения научных проектов.
Екатерина Сошникова, директор Центра по связям с общественностью Университета МИСИС, подчеркнула важность внедрения современных медиаформатов для усиления классических PR-инструментов.
Она предложила использовать подходы из смежных коммуникационных областей для повышения эффективности PR. Это включает в себя высокую степень цифровизации, персонализацию и омниканальность. Особое внимание, по ее словам, следует уделять коммерческому аспекту, измеряя успех PR в конкретных бизнес-показателях, таких как число запросов от потенциальных партнеров. Следующим шагом она назвала развитие инвестиционного PR, в том числе путем публикации всеобъемлющих годовых отчетов о деятельности университета.
Сошникова также представила данные студенческого опроса, согласно которым интерес молодежи к научному контенту достаточно высок: 35% респондентов потребляют его несколько раз в неделю, 31% — еженедельно, и лишь 17% — крайне редко. Наиболее востребованными форматами среди молодых людей оказались Telegram-каналы, социальные сети, блоги, научные шоу и интервью. Эти результаты, по мнению эксперта, служат важным ориентиром для всех, кто занимается популяризацией науки.
Наталья Тюрина, начальник Управления проектов в области образования и социальной сфере медиагруппы «Россия сегодня», отметила, что за минувшее десятилетие в информационном пространстве был успешно сформирован узнаваемый образ российских ученых.
«В 2013 году проведенные исследования показали, что в России отсутствовало четкое представление о `российских ученых` как о специфической группе; упоминались, например, американские или британские ученые, но не российские», — процитировала Тюрина. — «Сегодня мы с гордостью можем заявить: этот пробел устранен, российская наука стала модной».
По ее словам, популяризация науки имеет значение не только для репутации вузов, но и способствует закреплению лидерства на рынке, созданию каналов сбыта для разработок, привлечению инвесторов и более широкому вовлечению общественности в научные процессы.
Согласно представленным Тюриной данным, около двух третей тем, которые активно продвигают университеты, связаны с технологическим лидерством, а чуть меньше — с улучшением качества жизни. Однако, темы экологической безопасности и развития индивидуального потенциала практически не освещаются, несмотря на высокий общественный интерес к ним.
В завершение сессии, Сергей Кукушкин, возглавляющий лабораторию структурных и фазовых превращений в конденсированных средах Института проблем машиноведения РАН, подчеркнул ключевую роль научного коммуникатора. Он отметил, что именно благодаря посреднику, способному просто и доступно донести информацию о научных достижениях и изобретениях, становится возможным конструктивный диалог между наукой и бизнесом.
