Песня Джесс Глинн «Hold My Hand» спустя годы вновь оказалась на вершинах популярности благодаря неожиданному вирусному мему в социальных сетях.
Подобно тому, как десять лет назад было немыслимо представить, что песня Надежды Кадышевой «Течет ручей, бежит ручей, и я ничья, и ты ничей» вновь станет народным хитом, так и неожиданный взлет популярности старого трека английской поп-певицы Джесс Глинн «Hold My Hand», вышедшего в 2015 году, удивил многих. Он произошел благодаря вирусным мемам в социальных сетях, что вызвало параллели с феноменом Надежды Кадышевой.
Феномен внезапного возвращения популярности старых песен, казалось бы, давно забытых публикой, до сих пор остается загадкой для музыкальных экспертов. Четкого научного объяснения этому явлению не существует, поскольку каждый такой случай обусловлен уникальным сочетанием факторов. Однако роль социальных сетей в этом процессе однозначна – именно они порождают так называемый «вирусный» эффект.
Интернет полон примеров подобных «вирусных» возрождений, и Кадышева или Глинн — лишь часть из них. В истории с Джесс Глинн некоторая доля неожиданной известности перепала даже одной бюджетной британской авиакомпании. Хотя скептики предполагают, что за этим может стоять хитроумная PR-кампания, маловероятно, что любая пиар-служба смогла бы заставить миллионы пользователей добровольно подхватить этот тренд, особенно учитывая, что вирусные видео с «Hold My Hand» имеют ироничный, отнюдь не рекламный подтекст.
Эта легкая, некогда забытая летняя композиция теперь служит основой для ироничных видеороликов. Сначала звучит рекламный слоган авиакомпании «Nothing beats a Jet2 holiday» («Ничто не сравнится с отпуском от Jet2»), а затем — зажигательный припев «Hold My Hand». Но вместо солнечных пляжей и радостных моментов, эти видео демонстрируют калейдоскоп худших сценариев отпуска: потасовки на борту самолетов, обгоревшие туристы, затопленные гостиничные номера, и хаос в аэропортах из-за задержек и отмен рейсов.
Почти полтора миллиона пользователей социальных сетей уже использовали трек «Hold My Hand» в качестве аудиодорожки для своих вирусных видео, превратив его в настоящий гимн отпускного хаоса. Этот сетевой феномен распространяется с огромной скоростью, выйдя за пределы Великобритании и охватив, например, американских пользователей, которые также активно создают свои версии под эту музыку.
Сама Джесс Глинн, ошеломленная внезапно обрушившейся на неё «новой волной» популярности, теперь завершает свои выступления именно этой песней, и публика скандирует припев вместе с ней. Некоторые фанаты даже приходят на концерты с табличками, гласящими «Nothing beats a Jet2 holiday». Интернет-статистика показывает, что за последнюю неделю поисковые запросы, связанные с этим трендом, увеличились почти в четыре раза, в основном за счет международных пользователей, которые ранее и понятия не имели о британской авиакомпании, невольно ставшей частью мема.
Певица призналась, что никогда не пользовалась услугами этой авиакомпании, но теперь шутливо ожидает от них бесплатных билетов на Майорку. Таким образом, «Hold My Hand» не просто вернула себе статус популярного хита, но и превратилась в неофициальный гимн современной эры путешествий, где каждая поездка может обернуться «катастрофой», запечатлённой на видео под жизнерадостный трек.
Джесс Глинн, которой сейчас 36 лет, впервые обрела широкую известность в 2014 году благодаря синглу «Rather Be», записанному с Clean Bandit, за который музыканты были удостоены премии Grammy в категории «Лучший танцевальный трек». Семь её песен занимали первые места в официальном британском чарте, последняя из которых, «I’ll Be There», достигла вершины в 2018 году. И вот теперь, благодаря сетевым мемам, её слава вновь возродилась – поистине, это можно сравнить с эффектом Кадышевой, но на британский манер.
